夫妻店与大品牌一字之差被告侵权，商标维权边界在哪？

工人日报 2026年06月16日 07:52:18 来自北京

本报记者余嘉熙本报通讯员葛慧君

连日来，一场因“一字之差”引起的商标侵权风波引发社会广泛关注。连锁品牌“遇见小面”起诉河南南阳一家“渝见小面”餐饮店商标侵权，律师称撤诉需赔偿七八千元，“渝见小面”老板娘毛女士哭诉“七八千元的赔偿要卖上千碗面”。

面对小微商户的无助与公众的质疑，6月13日，“遇见小面”宣布已撤诉并反思维权流程。今天，“遇见小面”创始人宋奇发布致“渝见小面”的一封信，就“商标风波”致歉。

一碗8元的小面，承载的是一个家庭的生计；一次商标维权，考问的是法律的边界与商业的温度。当“渝见”与“遇见”的风波逐渐平息，留给我们的不应只是一段网络记忆，而应是对知识产权保护边界的持续追问：商标维权究竟是消除市场混淆、维护公平竞争，还是制造对立、碾压弱者？

一字之差被告侵权

“我们店开了快两年了，我就是重庆人，‘渝’和‘遇’不同音不同形，怎么就商标侵权了？”6月3日，一张突如其来的法院传票令毛女士陷入了困惑和焦虑。法院传票显示，她因“侵害商标权纠纷”被知名品牌“遇见小面”起诉。

毛女士解释称，自己是重庆人，和丈夫两年前在南阳开了这家重庆小面馆，主要销售豌杂面、酸辣粉、牛肉小面等菜品，客户群体主要是周边两三公里的居民。“渝”是重庆的简称，店名“渝见小面”由此而来。其门店的门面、室内装潢设计及产品定价均未参考“遇见小面”品牌方，而且南阳市当地也没有“遇见小面”的连锁门店。

对此，“遇见小面”代理律师称，双方的经营范围都是餐馆，主营都是小面，“渝见小面”与“遇见小面”4个字中有3个字一样，构成整体相似。该代理律师还表示，要考虑整体环境和音意整体比对，不能只看单个字的字形差异。

然而，在消费者认知层面，“渝”作为重庆的专属符号，与“遇见”所传递的邂逅之意指向截然不同的品牌叙事；更何况，在南阳这座并无“遇见小面”门店布局的城市，消费者混淆的可能性又有多大？

“大品牌要保护自己的商标权益，这我能理解，但小店铺也需要生存空间，希望能多一点人情关怀。”毛女士说。

“遇见小面”创始人致歉

毛女士的发声，迅速在各个网络平台引发关注。

有网友表示：“‘渝’与‘遇’完全不同的意思，只是读音相似而已，有什么可告的？”也有人认为：“商户也需要增强商标合规意识。”

对此，北京市京师律师事务所律师熊超对记者表示，“渝见小面”大概率不构成对“遇见小面”的商标侵权，原因在于：渝字有地域指向性，能够表明餐食风味；设计风格、店堂等区别明显，不会导致消费者混淆；店主长期善意使用，无主观仿冒恶意。

伴随着舆论的发酵，6月13日，“遇见小面”发布《关于商标事件的说明》，表示“了解情况后，我们于6月12日已沟通撤销对‘渝见小面’的诉讼，并反思商标维权行动的流程”。

虽然“遇见小面”宣布撤诉，但不少消费者并不买单。6月13日至14日，“遇见小面”部分储值会员在社交平台上晒出退款截图，以此表达对该品牌此次维权行为的看法。其中，有消费者晒出退掉不足1元储值余额的截图，以示不满。

6月15日，“遇见小面”创始人宋奇发布致“渝见小面”的一封信，就“商标风波”致歉。道歉之外，宋奇在信中称，他和团队已决定将公司已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予南阳渝见小面老板和老板娘。此外，遇见小面已中止和外包律所的合作。

针对宋奇赠送商标一事，“渝见小面”老板李勇今天也在网上回信中表示，该品牌可赠予小面行业、惠及合规商户，并代表夫妻小店提议，希望宋奇及遇见小面向消费者和全国无心侵权的小微商户道歉。

得知此消息后，毛女士表示，生活仍要继续，面馆眼下已经正常营业，自己现在只想先踏踏实实干好自己的事。至于后续是否沿用“渝见小面”名称，她表示暂不确定。

商标维权的边界在哪？

目前，这场“面面之争”以“原告撤诉并致歉”画上句号，但关于商标维权行动流程和边界的争议与思考仍在继续。

在餐饮界，“渝见小面”的遭遇并非孤例。从西北的“潼关肉夹馍”到中原的“逍遥镇胡辣汤”，从巴蜀的“青花椒”到成都的“四姐手撕兔”，一批怀揣生计梦想的小微经营者，都因类似问题，在不经意间成为商标维权诉讼中的“被告”。

值得欣慰的是，前面两起案件被有关部门及时叫停；而后面两起案件法院均判原告败诉。其中，“青花椒案”更被写入最高人民法院工作报告，以司法判例的形式明确“碰瓷式维权”不受法律保护。

据业内专家介绍，当前一些品牌直接将商标维权外包给第三方律所，由后者进行“批量式”起诉，最后与品牌方按比例分账。在这种合作模式里，品牌方无需投入人力精力，维权成本为零甚至倒赚；律所则稳收代理费。这种“零成本维权+利益分成”的机制，客观上形成了逐利性诉讼的温床，使知识产权保护偏离了激励创新、维护公平竞争的制度设定初衷。

北京市中闻律师事务所合伙人王维维认为，知识产权保护是市场经济的基本规则，企业有权依法保护商标权。但维权不能只看“我有没有权利”，还要看“我怎么行使权利”——这既是法律技术问题，更是企业社会责任与法治文明的体现。如果对方是恶意攀附、刻意仿冒，企业当然应当坚决维权；但如果对方只是小微商户，对“渝”“遇”这类字的使用具有一定地域、行业和日常表达背景，且门店形象、经营规模、消费者认知并不容易造成实际混淆，那么企业就应当更加谨慎。

“以‘遇见小面’维权案例来看，比起直接起诉索赔，更好的做法可能是先沟通、发函、给予合理整改期，把重点放在消除混淆，而不是制造对立。”王维维表示，知识产权不是用来压倒弱者的工具，尤其是大品牌面对个体工商户、小微经营者时，维权方式更要掌握好分寸，不能偏离保护商标权的正当目的。

（本报郑州6月15日电）

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